Journée du blog : pourquoi votre entreprise devrait se lancer (ou relancer) dans le blogging ?
Aujourd'hui, c'est la journée du blog. Une belle occasion de rappeler aux entreprises l'importance du blogging dans leur stratégie digitale.
Si vous n'avez pas encore franchi le pas ou si votre blog est en sommeil prolongé, cet article est pour vous.
Plutôt que de vous submerger de détails, nous allons vous montrer de manière concise, avec des chiffres à l'appui, pourquoi et comment le blogging peut être un atout majeur pour votre entreprise.
Pourquoi le blogging est-il pertinent pour votre entreprise ?
1. Améliorez votre présence en ligne
Le blogging régulier permet à votre entreprise de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Les entreprises qui publient des articles de blog régulièrement enregistrent 55 % de visiteurs supplémentaires sur leur site web par rapport à celles qui n'ont pas de blog.
Chaque article est une opportunité d'optimiser votre référencement naturel (SEO) et d'attirer un public qualifié vers votre site web.
Astuce : Mettez l'accent sur des mots-clés pertinents pour votre activité et n'hésitez pas à exploiter les longues traînes, ces phrases plus spécifiques mais moins concurrentielles.
Pour en savoir plus sur l'importance du SEO dans le blogging, consultez cet article : "How to Build an SEO Strategy for Your Blog" sur HubSpot : https://blog.hubspot.com/marketing/blog-search-engine-optimization
2. Affirmez votre expertise
Publier des articles de blog vous positionne comme une référence dans votre secteur. 57 % des entreprises qui publient régulièrement des articles de blog ont acquis de nouveaux clients grâce à leur contenu. Vous pouvez partager des conseils, des études de cas, des analyses de tendances, ou répondre aux questions fréquentes. Cette expertise rassure vos clients potentiels et solidifie la confiance qu'ils placent en votre marque.
À faire : Partagez des insights que vos concurrents ne proposent pas. L'originalité et la profondeur d'analyse seront vos meilleures alliées. Pour explorer comment le contenu peut renforcer votre crédibilité, lisez "How to Build Authority in Your Niche with Blogging" sur Moz : https://moz.com/blog/finding-your-niche
3. Tissez des liens de confiance avec vos clients
Un blog permet de communiquer directement avec vos clients. 70 % des consommateurs préfèrent découvrir une entreprise à travers des articles plutôt qu'à travers des publicités. Vous pouvez aborder leurs préoccupations, répondre à leurs questions, et même solliciter leurs avis dans les commentaires. Ce dialogue renforce le lien entre votre entreprise et ses clients.
N’oubliez pas : Restez accessible et répondez aux commentaires, même les critiques peuvent être des opportunités d’amélioration et de démonstration de votre professionnalisme.
Pour comprendre comment un blog peut favoriser la confiance, consultez "The Power of Blogging: Building Trust with Your Audience" sur Content Marketing Institute :https://contentmarketinginstitute.com/secondary-category/blogging/
L'intelligence artificielle : un outil à votre disposition
1. Un soutien pour votre stratégie de contenu
Avec l'essor de l'intelligence artificielle, de nombreuses entreprises utilisent des outils pour analyser les tendances, générer des idées, voire rédiger des brouillons d'articles. 70 % des professionnels du marketing utilisent déjà des outils d'IA pour optimiser leurs stratégies. Ces outils sont formidables pour gagner du temps, structurer vos pensées, ou encore optimiser vos contenus pour le SEO.
2. L'authenticité est votre plus grand atout
Cependant, il est crucial de comprendre que l'IA ne peut pas remplacer la touche humaine. Votre blog doit refléter votre voix, votre personnalité, et surtout, votre capacité à provoquer des émotions chez vos lecteurs. L'authenticité et l'originalité de votre contenu sont ce qui distingue votre entreprise de toutes les autres. 60 % des consommateurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise dont les contenus reflètent une vraie personnalité humaine.
Rappelez-vous : L'IA peut vous aider à optimiser, mais c'est votre créativité, votre expérience et votre compréhension profonde des besoins de vos clients qui donneront vie à vos articles et renforceront la relation de confiance que vous construisez avec votre audience.
Pour en savoir plus sur la complémentarité entre IA et créativité humaine, lisez "Why AI Will Never Replace Human Creativity in Content Marketing" sur getsmoothly : https://www.getsmoothly.com/why-doesnt-artificial-intelligence-replace-human-generated-content/
3. L'importance des émotions dans le contenu
Les articles de blog les plus impactants ne sont pas simplement informatifs; ils résonnent avec les lecteurs, déclenchant des émotions et des réflexions. C'est cette connexion émotionnelle, quelque chose que seule une écriture authentique et humaine peut offrir, qui transforme un lecteur en client fidèle.
Conseil : Lorsque vous rédigez, demandez-vous non seulement "Qu'est-ce que je veux dire ?" mais aussi "Comment est-ce que je veux que mes lecteurs se sentent ?".
Comment revitaliser ou démarrer un blog d'entreprise?
1. Élaborez une stratégie de contenu
Avant de commencer, définissez une stratégie claire. Identifiez vos cibles, les thématiques à aborder, et la fréquence de publication. Les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois obtiennent près de 3,5 fois plus de trafic que celles qui en publient moins de 4. Pensez également à la variété des formats : articles, infographies, vidéos, podcasts, etc.
Conseil : Tenez compte des tendances actuelles tout en vous assurant de rester aligné avec les valeurs et objectifs de votre entreprise.
2. Misez sur la qualité du contenu
La qualité prime sur la quantité. Un contenu pertinent, bien rédigé, et visuellement attractif aura plus d'impact qu'une multitude d'articles bâclés. Les articles de blog de plus de 2000 mots génèrent 56 % plus de partages sur les réseaux sociaux que les articles plus courts.
Suggestion : Faites appel à des rédacteurs professionnels ou à des experts de votre secteur pour garantir la pertinence et la qualité de votre contenu.
3. Diffusez vos articles sur les réseaux sociaux
Une fois votre contenu publié, ne le laissez pas dormir sur votre site. Partagez-le sur vos réseaux sociaux pour maximiser sa portée. Les entreprises qui partagent régulièrement leurs articles sur les réseaux sociaux voient leur trafic augmenter de 31 %. Chaque article partagé sur LinkedIn, Twitter, ou Facebook peut attirer de nouveaux lecteurs et clients potentiels.
Petit plus : Utilisez des extraits accrocheurs ou des images percutantes.
4. Analysez et ajustez votre stratégie
Suivez les performances de votre blog à l’aide d’outils d’analyse. Quels articles fonctionnent le mieux ? Quels sujets intéressent le plus votre audience ? Les entreprises qui ajustent leur stratégie de contenu en fonction des données voient une augmentation de 13 % de leurs leads.
Le truc en plus : N'ayez pas peur d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats. Le blogging est un travail évolutif.
Mon avis
Le blogging n'est pas dépassé, bien au contraire !
En cette journée du blog, saisissez l'opportunité de réinventer votre présence en ligne grâce à un blog d'entreprise dynamique et stratégique.
L'intelligence artificielle peut être un précieux allié pour structurer et optimiser vos contenus, mais c'est votre voix humaine, votre capacité à toucher les cœurs et à inspirer confiance, qui fera de votre blog un véritable levier de succès.
Et c’est en ce sens que j’ai créé le concept de Blog Signature
Ils ont fait la différence grâce à leur blog
Voici trois histoires vraies d'entreprises qui ont connu un succès significatif grâce à leur blog d'entreprise. Chacune de ces histoires illustre comment un contenu de qualité peut transformer une entreprise et renforcer sa notoriété.
1. Buffer : La transparence comme stratégie de contenu
Contexte : Buffer est une application de gestion des réseaux sociaux fondée en 2010 par Joel Gascoigne et Leo Widrich. Au début, l'entreprise avait du mal à se faire connaître et à attirer des utilisateurs.
Stratégie de blogging : Buffer a décidé d'adopter une approche transparente et authentique à travers son blog. Ils ont commencé à partager des articles sur la croissance de l'entreprise, les échecs, les réussites et les stratégies de marketing. Par exemple, en 2013, ils ont publié un article intitulé "The Buffer Story" où ils expliquaient leur modèle économique et leur philosophie de travail.
Résultats : Grâce à cette stratégie, Buffer a connu une croissance exponentielle. En moins de 3 ans, leur nombre d'utilisateurs est passé de 0 à plus de 4 millions. Le blog a non seulement attiré des clients, mais a également établi Buffer comme une autorité dans le domaine du marketing des réseaux sociaux. Aujourd'hui, Buffer est évalué à 63 millions de dollars.
Chiffres clés :
- 4 millions d'utilisateurs en moins de 3 ans.
- 6 millions de visiteurs uniques par mois sur leur blog.
Source : Buffer Blog, https://buffer.com/resources
2. Neil Patel : De consultant à influenceur
Contexte : Neil Patel, un expert en marketing digital, a lancé son blog en 2007 pour partager ses connaissances et ses expériences en SEO et en marketing de contenu. Au départ, il était consultant et souhaitait accroître sa visibilité.
Stratégie de blogging : Neil a publié des articles approfondis et pratiques sur le marketing digital, en incluant des études de cas, des guides et des outils. Sa méthode consistait à créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche tout en restant accessible et engageant pour les lecteurs. Par exemple, son article "The Definitive Guide to SEO in 2024" a été un succès retentissant.
Résultats : Grâce à son blog, Neil Patel est devenu une figure incontournable dans le marketing digital, attirant des millions de visiteurs chaque mois. Son entreprise, Neil Patel Digital, génère maintenant des millions de dollars de revenus annuels grâce à la clientèle qu'il a attirée via son contenu.
Chiffres clés :
- 2 millions de visiteurs uniques par mois sur son blog.
- 70 000 abonnés à sa newsletter.
Source : Neil Patel Blog, https://neilpatel.com/blog/
3. Shopify : L'éducation comme outil de croissance
Contexte : Shopify a été fondée en 2006 en tant que plateforme d'e-commerce. Dans ses débuts, l'entreprise avait du mal à se différencier sur un marché compétitif.
Stratégie de blogging : Pour attirer des entrepreneurs et des entreprises, Shopify a lancé un blog éducatif axé sur le commerce en ligne. Ils ont commencé à publier des articles sur la création de boutiques en ligne, le marketing digital et les stratégies de vente. L'article "How to Start an Online Store" a particulièrement bien performé, offrant un guide complet aux entrepreneurs.
Résultats : Le blog de Shopify est devenu une ressource précieuse pour des millions d'entrepreneurs. En 2021, Shopify comptait plus de 1,7 million de marchands sur sa plateforme, ce qui représente une augmentation de 40 % par rapport à l'année précédente. Grâce à ce contenu éducatif, Shopify a également été capable d'augmenter sa valeur de marché à plus de 130 milliards de dollars.
Chiffres clés :
- 1,7 million de marchands actifs en 2021.
- Valeur de marché de plus de 130 milliards de dollars.
Source : Shopify Blog, https://www.shopify.com/blog
FAQ : les 20 questions les plus fréquentes sur la création et l'alimentation d'un blog d'entreprise
1. Pourquoi devrais-je créer un blog pour mon entreprise ?
Un blog d'entreprise améliore la visibilité en ligne, renforce la crédibilité de votre marque, attire du trafic qualifié et génère des prospects. Il permet également d'interagir directement avec vos clients.
2. Combien d'articles devrais-je publier par mois ?
Il est recommandé de publier entre 4 et 16 articles par mois pour maximiser le trafic et l'engagement. Plus vous publiez régulièrement, plus vous augmentez vos chances d'améliorer votre référencement.
3. Quel type de contenu devrais-je publier sur mon blog ?
Optez pour des contenus informatifs et pertinents pour votre audience, tels que des guides pratiques, des études de cas, des analyses de tendances et des interviews d'experts.
4. Comment choisir les sujets de mes articles ?
Utilisez des outils de recherche de mots-clés, analysez les questions fréquentes de vos clients et surveillez les tendances de votre secteur pour déterminer des sujets d'intérêt.
5. Comment optimiser mes articles pour le SEO ?
Incluez des mots-clés pertinents, utilisez des titres accrocheurs, des sous-titres, des images avec balises alt et insérez des liens internes et externes. Assurez-vous également que vos articles sont bien structurés et faciles à lire.
6. Combien de temps doit faire un article de blog ?
Un article de blog efficace devrait généralement faire entre 1 000 et 2 500 mots. Les articles plus longs ont tendance à être mieux référencés.
7. À quelle fréquence devrais-je mettre à jour mon blog ?
Mettez à jour votre blog régulièrement avec de nouveaux articles, idéalement au moins une fois par semaine. Cela montre à votre audience que votre site est actif et à jour.
8. Comment promouvoir mon blog ?
Partagez vos articles sur les réseaux sociaux, dans des newsletters, et établissez des collaborations avec d'autres blogs ou sites web. Utilisez également des techniques de SEO pour attirer du trafic organique.
9. Dois-je engager un rédacteur professionnel ?
Si vous manquez de temps ou de compétences en rédaction, engager un rédacteur professionnel peut être bénéfique pour garantir la qualité de votre contenu.
10. Quels outils puis-je utiliser pour gérer mon blog ?
Utilisez des plateformes comme WordPress pour gérer votre blog, Google Analytics pour suivre les performances, et des outils comme Yoast SEO pour optimiser vos articles.
11. Comment mesurer le succès de mon blog ?
Analysez le trafic, le temps passé sur les pages, le taux de rebond et les conversions pour évaluer les performances de votre blog.
12. Comment rendre mon blog plus attractif visuellement ?
Utilisez des images de haute qualité, des infographies et des vidéos, tout en adoptant un design clair et épuré. Assurez-vous que votre blog est responsive et agréable à lire sur tous les appareils.
13. Quelles sont les erreurs courantes à éviter ?
Évitez le contenu de mauvaise qualité, les fautes d'orthographe, l'absence de stratégie SEO, et l'incohérence dans la fréquence de publication.
14. Comment fidéliser les lecteurs de mon blog ?
Offrez du contenu de qualité régulièrement, interagissez avec vos lecteurs via les commentaires, et proposez-leur de s'abonner à une newsletter pour des mises à jour exclusives.
15. Dois-je inclure des appels à l'action dans mes articles ?
Oui, chaque article devrait inclure un appel à l'action, que ce soit pour s'abonner à votre newsletter, télécharger un document ou contacter votre entreprise.
16. Comment gérer les commentaires négatifs sur mon blog ?
Répondez aux commentaires négatifs de manière professionnelle. Utilisez-les comme opportunités pour améliorer votre service ou produit.
17. Quel est le coût de gestion d'un blog ?
Les coûts peuvent varier, incluant l'hébergement, la création de contenu, et des outils d'analyse. Préparez un budget modéré pour maintenir un blog de qualité.
18. Combien de temps faut-il pour voir des résultats avec un blog ?
Il faut généralement entre 3 et 6 mois pour commencer à voir des résultats tangibles, comme une augmentation du trafic et des conversions.
19. Le blogging est-il toujours pertinent avec l'essor des réseaux sociaux ?
Oui ! Le blog fournit un contenu plus approfondi que les réseaux sociaux, ce qui peut également renforcer votre présence sur ces plateformes.
20. Puis-je utiliser des articles de blog pour mon marketing par email ?
Absolument, vous pouvez réutiliser vos articles de blog pour créer du contenu pour vos newsletters ou même des ebooks et c’est même une de mes techniques préférées que mes clients adorent. 1 article de blog en ligne = plus de 60’posts sur les réseaux sociaux, textes, photos et vidéos.
