Le Blog du Bassin d'Arcachon atteint un jalon majeur en franchissant la barre des 2 millions de lectures, et cette réalisation revêt une importance cruciale pour les entreprises locales de la région.
En effet, ces dernières ont dû faire face à un ensemble complexe de défis déstabilisant l'équilibre économique local.
Les 3 météorites qui ont impactées la façon de communiquer des entreprises du bassin d’Arcachon
COVID
La première de ces météorites fut le Covid, un cataclysme dont les ondes de choc ont engendré des bouleversements considérables. Non seulement a-t-il laissé des cicatrices économiques profondes sur l'ensemble de l'économie locale, mais il a également provoqué un raz-de-marée de professionnels, principalement jeunes, issus du marché du travail traditionnel vers le marché du web. Ces nouveaux acteurs, souvent mal formés et sous-évalués, ont saturé le marché des services en ligne, transformant le paysage du webmarketing en un terrain complexe et obscure.
INFLATION
Le deuxième météore qui a frappé de plein fouet les entreprises locales est l'inflation. Cette montée des prix, combinée à une demande en berne et une hausse exponentielle du coût de l'énergie, a créé un climat économique précaire, particulièrement difficile à naviguer pour les petites entreprises du Bassin d'Arcachon.
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Enfin, l'arrivée de l'intelligence artificielle représente la troisième météorite, une force qui modifie profondément le paysage du web marketing. Alors que certaines entreprises ont commencé à sous-estimer l'importance des compétences humaines en faveur des technologies automatisées, il est crucial de noter que l'intelligence artificielle n'a pas encore atteint son apogée. Elle reste encore en phase d'expérimentation, incapable de surpasser les filtres et les algorithmes complexes des moteurs de recherche majeurs ainsi que des réseaux sociaux.
Face à ces défis, les entreprises locales se retrouvent souvent en difficulté et l’entrepreneur face à l’adversité peut choisir les positions plus défensives parce qu’elles sont plus faciles et c’est elles qui finissent par éteindre les dernières flammes d’un feu pourtant prometteur :
13.266 entreprises ont ouvert une procédure de liquidation entre avril et juin 2023, soit un niveau supérieur à celui du deuxième trimestre 2019 et d’autres années pré-crises du Covid-19, selon une étude du cabinet Altares.
Que faire ? Back to basics
Dans ce contexte pragmatique, les entreprises locales du Bassin d'Arcachon peuvent entreprendre plusieurs actions concrètes pour revitaliser leur présence en ligne.
1️⃣ En premier lieu, il est impératif de développer et d'optimiser la page Google My Business de l'entreprise. Cette plateforme joue un rôle crucial dans la visibilité locale, offrant aux entreprises une vitrine virtuelle sur les résultats de recherche Google. Une page Google My Business bien entretenue garantit non seulement une présentation professionnelle, mais améliore également la crédibilité aux yeux des clients potentiels.
2️⃣ En deuxième lieu, la création d'un site internet est une étape essentielle, adaptée aux moyens de chaque entreprise. Que ce soit un site d'une seule page à coût abordable ou une boutique en ligne plus sophistiquée, avoir une présence en ligne solide est incontournable dans le paysage digital actuel. Cela offre une plateforme centralisée pour présenter les produits, services et valeurs de l'entreprise.
3️⃣ Troisièmement, la participation active sur les réseaux sociaux est inestimable. Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok : chaque plateforme doit être exploitée sous un compte professionnel, aligné avec l'image et les valeurs de l'entreprise. Une présence cohérente et engageante sur ces réseaux crée une connexion directe avec la communauté locale et élargit la portée de l'entreprise.
4️⃣ Enfin, la création d'une stratégie pour collecter légalement les adresses e-mail de la future communauté est une étape cruciale. Cela peut être réalisé à travers des offres spéciales, des newsletters informatives, ou d'autres incitations qui suscitent l'intérêt du public cible. Ces adresses e-mail deviennent alors une ressource précieuse pour établir une communication directe et personnalisée avec les clients potentiels.
Insufflez la vie à votre projet Web en repensant votre stratégie digitale
Posséder un site web et des comptes sur divers réseaux sociaux ne constitue pas en soi une stratégie web gagnante.
Dans l'univers numérique actuel, pour être visible j’ai une devise :
être là où mes futurs clients sont
Alors être présent de manière statique, publiant de temps en temps, ne suffit plus dans le paysage dynamique du web d'aujourd'hui.
La clé réside dans une présence quotidienne.
Mais comment concilier cette nécessité avec la réalité d'une petite entreprise qui ne peut pas se permettre d'embaucher un webmarketeur à temps plein ?
La solution idéale pour les entreprises locales qui veulent attirer l’attention
Pour les entreprises qui ne peuvent pas investir massivement dans une équipe dédiée, il existe une solution à portée de main.
Il s'agit de repenser la manière même dont vous concevez votre projet web.
Les véritables piliers qui vous appartiennent pleinement sont :
- votre site web
- votre base de données e-mail
- votre blog.
Contrairement aux réseaux sociaux, ces espaces vous sont entièrement dévolus, sous votre contrôle exclusif.
Les réseaux sociaux, bien que puissants, ne sont pas de votre propriété.
Les algorithmes déterminent la portée de vos publications, sans que vous ayez un contrôle total sur leur diffusion.
Par exemple, sur une page Facebook comptant 35 000 fans, la portée d'une publication peut varier considérablement, sans que l'administrateur ne puisse influencer ce processus. Ainsi, même si vos fans ont expressément choisi de suivre votre page, la visibilité de vos publications dépend largement d'algorithmes externes
La clé de la réussite réside donc dans la concentration de vos efforts sur vos véritables actifs : votre site web, votre base de données e-mail, et votre blog. Vous avez déjà un site web et la capacité de récupérer des e-mails.
Ce qui vous manque maintenant, c'est le catalyseur qui donnera vie à votre projet : un blog d'entreprise vibrant et captivant.
Soyez brillant
Votre blog sera le cœur de votre projet Web.
À chaque publication d’articles, Google l’indexera et lui donnera la place qu’il mérite au sein même des meilleurs requêtes générant du trafic.
Chacun de vos réseaux sociaux seront mis à jour presque automatiquement par des posts coécrits avec une intelligence artificielle au sujet de votre dernier article de blog
Votre newsletter hebdomadaire résuma les 3-4 articles de blog que vous avez publié dans la semaine
De futurs clients potentiels, lâcheront leurs mails pour obtenir régulièrement des informations, des conseils, voire des nouvelles de votre entreprise, vos prestations, vos services ou vos produits.
Ce processus de création et de gestion d'un blog efficace nécessite une expertise technique pour optimiser la visibilité, une stratégie digitale pour s'aligner sur les objectifs commerciaux, des connaissances approfondies pour produire un contenu de qualité, et une voix distinctive pour captiver le public cible.
Un spécialiste permet d'accéder à ces compétences spécialisées sans les coûts associés à l'embauche d'un webmarketeur à temps plein.
En envisageant cette approche, les entreprises locales du Bassin d'Arcachon peuvent non seulement économiser des ressources précieuses, mais aussi positionner leur blog comme une source incontournable d'information et d'engagement.
Ainsi, la prochaine fois, nous pourrons ensemble célébrer les 2 millions de lectures sur votre propre blog, marquant une nouvelle étape dans votre présence digitale florissante.
J’ai encore mille choses à dire sur le sujet et des chiffres incroyables à vous montrer, mais cet article est déjà très long, je propose donc aux entrepreneurs vraiment intéressé par le sujet de la création ou de la gestion d’un blog d’entreprise brillant, de me contacter 🎥 pour que nous en parlions de vive voix.
