Vous avez un site internet, mais vous ne savez pas comment améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Vous entendez souvent parler de référencement naturel et de référencement payant, mais vous ne comprenez pas bien la différence entre les deux, ni quelle stratégie est la plus adaptée à votre situation.
Ne vous inquiétez pas.
Ce guide est là pour vous éclairer sur ces concepts cruciaux du webmarketing et vous aider à prendre des décisions éclairées pour votre entreprise.
I. Comprendre le référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel est originellement différent du SEO (Search Engine Optimization).
Mais il y a souvent consensus (Assumé par Google lui-même) à mélanger les deux expressions.
Dans cette acceptation, le référencement naturel entendu comme SEO est l’ensemble des modifications apporté à votre site internet pour qu'il apparaisse en haut des résultats de recherche organiques sur les moteurs de recherche tels que Google.
C'est une méthode de long terme qui demande du temps et de la technique mais c’est le meilleur rapport qualité / prix pour ceux qui crée une entreprise pour durer puisque votre investissement initial vous rapporte chaque année votre lot de clients jusqu’à la mort de votre entreprise ou qu’un concurrent vous batte sur votre mot clé.
Par exemple : sur la requête « location bateau sans permis en Martinique »
L’article que j’ai mis en ligne pour mon client en 2016 est toujours premier de la première page Google en référencement naturel (organique)
Il a généré plus de 16000 visites à lui seul.
Soit 200 personnes / mois en moyenne.
On parle bien de 200 personnes par mois à taper une requête de « longue traîne » commerciale donc des personnes basses dans le tunnel de vente (bofu) pas loin de l’achat.
Le taux de conversion leads / clients de ce type de requête est très fort !
C’est cela le référencement naturel :
placer son argent sur les bons mots clés pour qu’ils vous rapportent pendant longtemps sans effort supplémentaire !
Pourquoi choisir le référencement naturel plutôt que le payant :
Selon une étude de Search Engine Journal :
70% des clics sur les résultats de recherche vont vers les liens organiques plutôt que les annonces payantes.
Cela montre que les utilisateurs ont tendance à faire plus confiance aux résultats naturels et sont plus susceptibles de cliquer dessus.
II. Comprendre le référencement payant (SEA)
Le référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising), consiste à payer pour afficher des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche.
Ces annonces apparaissent généralement au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques.
Pour mettre en place une campagne de Google Ads, il faut se connecter à son compte Google et utiliser leur tableau de bord mais attention, si vous le faites seul, c’est très vite technique …
Enfin, l’efficacité sur référencement payant n’est pas la même qu’avec le référencement naturel.
Pourquoi choisir le référencement payant
Selon une étude de WordStream :
les annonces payantes augmentent le trafic vers votre site de 50%.
C'est une option rapide et efficace pour générer du trafic et attirer des visiteurs sur votre site.
Une fois le tableau de bord de Google Ads passé, c’est aussi la plus simple à utiliser et c’est la raison pour laquelle beaucoup d’entreprises l’utilisent.
Les pubs Google c’est 57 % du CA de la boite avec plus de 69 milliards… en 3 mois !
Il faut dire qu’en moyenne, une entreprise utilisant Google Ads dépensera de 9000 $ à plus de 30000$ par mois à (chiffres 2023).
Pour les inexpérimentés, Google conseille un budget plafonné de 10 à 50$ … par jour.
Pour Google lui-même cet investissement donc entre 300 et 1500$ mensuel, c’est dixit « commencer petit »
III. Comment choisir la meilleure stratégie pour votre entreprise :
- Objectifs et budget : Si vous avez besoin de présences immédiates, êtes techniquement fort à manipuler Google Ads (ou avez un prestataire web qualifié) et disposez d'un budget publicitaire alors le référencement payant peut être une bonne option pour démarrer rapidement et augmenter le trafic de votre site.
Cependant, si vous visez des résultats durables à long terme et souhaitez développer votre présence en ligne de manière organique, le référencement naturel est la voie à privilégier. - Ciblage de l'audience : Si vous avez une audience spécifique et souhaitez cibler des mots-clés précis, le référencement payant offre un contrôle plus direct sur votre audience. En revanche, le référencement naturel vous permettra d'attirer un public plus large et diversifié au fil du temps.
- Crédibilité et confiance : Le référencement naturel renforce la crédibilité de votre site en le positionnant naturellement dans les résultats de recherche. Les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux résultats organiques, ce qui peut renforcer la notoriété de votre marque.
A retenir
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux stratégies complémentaires et différentes pour améliorer la visibilité de votre site internet.
Si vous recherchez des résultats à court terme et que vous disposez d'un budget publicitaire (ainsi que la technique pour la mise en place) le référencement payant peut être une solution efficace en attendant que votre référencement naturel monte en puissance.
Cependant, si vous visez des résultats durables et souhaitez bâtir une présence en ligne solide à long terme, le référencement naturel est la stratégie à privilégier.
Imaginez que vous souhaitiez ouvrir une entreprise de vente de pommes :
- Le référencement naturel c’est planter un pommier.
- Le référencement payant c’est acheter des pommes chez Leclerc pour les revendre.
Toujours perdu ?
Parlons-en ensemble, j’ai vraiment envie de vous aider => prenons rdv pour en parler de vive voix quand vous êtes dispo, https://calendly.com/sabattinipro/30min
