A la question précédemment posée :
me faut-il plutôt utiliser du référencement naturel ou référencement payant ?
vous avez opté pour la solution payante certainement intéressé par l’espoir de résultats rapides.
Fort de cette expérience que vous avez jugé peu convaincante, vous vous dites qu’il n’y a que les imbéciles qui ne changent pas d’avis et qu’une solution alternative est peut-être possible à votre problème de développement web.
Continuer dans l’immobilisme ou la 1/2 performance aurait trop d’impact pour votre entreprise, vous devez bouger vos lignes.
Et bien en août 2023, Neil Patel, un des big five mondiaux du Webmarketing spécialiste de Google, vous apporte une réponse claire composée :
- d’un point de départ
- d’un mode opératoire
- d’une astuce
En effet, en marge de l’événement ADCON 2023, Le meilleur événement marketing en Europe pour les coachs/experts afin d'apprendre comment atteindre un public plus large et faire décoller immédiatement leurs ventes, Neil Patel, sérial entrepreneur et présenté comme un Top 10 du Webmarketing mondial par Forbes répond à la question lors d’une interview vidéo :
Comment remplacer les publicités payantes par de l’optimisation au référencement naturel (SEO) ?
Un cas d’école lui est présenté :
Une entreprise ayant utilisé de la publicité payante trouve aujourd’hui que c’est devenu trop cher (les prix augmentent chaque année, l’investissement moyen dans une campagne google Ads par exemple se situe entre 9000 et 29000 dollars mensuel en 2023) et devenu aussi plus compliqué (le tableau de bord de Google Ads est un cockpit d’avion de chasse quand on ne connaît pas)
Cette entreprise veut se lancer dans le référencement naturel sans perdre de temps mais de la façon la plus efficace possible
A cette présentation, Neil Patel offre son plan en 3 parties :
La méthode de Neil Patel pour se lancer dans le référencement en 2023 :
- créer du contenu sur son blog (3 articles par semaine minimum) sur la base de bons mots clés trouvés grâce à Ubersuggest.
- partage de ce contenu sur les réseaux sociaux et par des personnes sollicitées.
- obtenir des backlinks qualifiés vers cette page.
Les astuces de Neil Patel pour appliquer ce plan :
- publier sur un blog
- privilégier le contenu basé sur le texte plutôt que la vidéo
- publier du contenu utile qui en apprennent aux lecteurs
- déterminer les bon mots clés en travaillant kw / cpc élevé signe de conversion
- utiliser de l’IA avec parcimonie, écrire son texte soit même, il doit être EEAT
- produire du contenu original et utile
Le tips de la vidéo :
- publier une infographie vous rapportera plus de backlinks
Le conseil le plus important de sa vidéo
Il n’y a pas de raccourci ni dans l’écriture de l’article qui prend du temps, ni dans le travail de linking qui doit être qualitatif et fait à la main pour être pérenne.
Le tacle contre les techniciens du SEO
Un bon contenu sur un bon site avec un bon linking naturel c’est 90% de travail. Les optimisations d’ingénieur sont utiles (peut être) mais mineures.
Ma conclusion
Neil Patel dans cette vidéo remet l‘église au centre du village :
Il faut produire du contenu sur son blog quand on veut faire du référencement efficacement.
La vidéo (en anglais)
=> 👇
Comment remplacer la pub payante par le SEO par Neil Patel
Entrez dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), une stratégie de marketing organique qui a gagné énormément en popularité en tant qu'alternative puissante et durable aux publicités payantes. En comprenant et en optimisant les algorithmes des moteurs de recherche, les entreprises peuvent garantir les premières positions dans les résultats de recherche, attirer un trafic organique hautement ciblé et établir une forte présence en ligne sans dépendre fortement des dépenses publicitaires.
Le passage des publicités payantes au SEO va au-delà d'un simple mouvement tactique ; c'est un changement fondamental dans la manière dont les entreprises abordent leurs efforts de marketing en ligne. Voici un examen plus approfondi du chemin vers l'adoption du triomphe organique et des avantages qu'il offre :
La publicité payante peut être coûteuse, surtout pour les entreprises disposant de budgets marketing limités. En revanche, le SEO nécessite un investissement initial dans la recherche de mots clés, la création de contenu et l'optimisation du site Web, mais peut donner des résultats à long terme sans dépenses publicitaires continues.
Contrairement aux publicités payantes, qui cessent de générer du trafic une fois que le budget est épuisé, le SEO permet aux entreprises de créer un flux de trafic durable qui peut continuer à croître avec le temps, aboutissant finalement à un retour sur investissement (ROI) plus élevé.
Les résultats de recherche organiques sont souvent perçus comme plus fiables par les utilisateurs. Un classement élevé dans les résultats de recherche indique aux clients potentiels que l'entreprise est fiable et autoritaire dans son secteur.
Le SEO permet aux entreprises de se concentrer sur des mots clés pertinents et des sujets en accord avec les intérêts et les besoins de leur public cible. En fournissant un contenu de valeur, l’e pace entreprises peuvent attirer et impliquer leurs clients idéaux, conduisant ainsi à davantage de leads qualifiés et de conversions.
Un site Web et un contenu bien optimisés peuvent maintenir leur classement dans les résultats de recherche pendant une période prolongée, offrant ainsi une source constante de trafic et d'exposition, même en cas de budgets marketing limités ou temporairement réduits.
Les moteurs de recherche tels que Google mettent fréquemment à jour leurs algorithmes, ce qui peut avoir un impact sur le classement dans les résultats de recherche. Cependant, avec une base solide en SEO, les entreprises peuvent mieux s'adapter à ces changements et maintenir leur visibilité en ligne.
Le SEO et le marketing de contenu vont de pair. En optimisant leurs sites Web pour la recherche, les entreprises créent naturellement un contenu de haute qualité et de valeur qui résonne avec leur public, encourageant ainsi les initiatives de marketing de contenu.
Pour les entreprises ayant une présence physique, le SEO local est crucial. En optimisant les recherches locales, les entreprises peuvent attirer des clients à proximité qui recherchent activement leurs produits ou services.
Prise de décisions basée sur les données : Le SEO fournit des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, leurs préférences et leurs habitudes de recherche. Ces informations basées sur les données peuvent guider les entreprises dans l'adaptation de leurs stratégies marketing et l'optimisation de leur site Web pour répondre aux attentes des clients.
L'intégration du SEO dans le mix marketing encourage une approche plus holistique du marketing en ligne. Cela incite les entreprises à se concentrer sur la valeur offerte à leur public, à améliorer l'expérience utilisateur et à construire une solide image de marque en ligne.
Bien que la transition des publicités payantes au SEO puisse être difficile, elle offre une opportunité aux entreprises d'établir une présence en ligne solide et durable.
En adoptant les stratégies de triomphe organique grâce au SEO, les entreprises réduisent non seulement leur dépendance aux publicités payantes, mais elles peuvent également se connecter avec leur public à un niveau plus profond, favoriser la croissance organique et construire un héritage numérique durable.
Alors que les paysages numériques continuent d'évoluer, ceux qui saisissent le potentiel du SEO se retrouveront sans aucun doute à l'avant-garde du marché en ligne.
