Spoiler : même en première position, personne ne clique forcément sur votre site
Pendant des années, on nous a répété :
“Sois premier sur Google, et tu auras des clients.”
C’était vrai.
Tellement que j’ai nourri ma famille pendant 15 ans en me spécialisant dans le référencement d’entréprises locales sur Google.
Et puis Google a sorti ses réponses automatiques, ses fiches IA, ses blocs magiques qui répondent à tout…
Résultat ?
👉 Même premier, tu peux rester invisible.
Oui oui, invisible, avec ton beau site tout optimisé et tes efforts de référencement aux petits oignons.
Ce que l’IA a changé : un clic en moins pour toi, un pouvoir en plus pour Google
Depuis fin 2023, Google teste puis généralise ses AI Overviews (anciennement SGE).
Le principe est simple : Google affiche une réponse générée automatiquement tout en haut de la page.
Et en dessous ? Bah… toi. Si t’as de la chance.
Les internautes ?
Ils ont leur réponse.
Toi ? Tu as une baisse de trafic.
Bienvenue dans la nouvelle ère du SEO.
Les chiffres sont clairs : certaines requêtes commerciales prennent cher
Une étude récente a analysé ce qui se passe pour les 3 premières positions sur Google.
Et accroche-toi :
- Automobile : -6,34 points de clics en moins
- Immobilier : -6,24 points
- Finance personnelle : -6,32 points
- Shopping : -1,96 point sur mobileEt pourtant…
La demande de recherche explose.
Les gens cherchent plus, mais ils cliquent moins.
Pourquoi ? Parce que Google leur donne la réponse directement, sans qu’ils aient à visiter ton site.
Ceux que ça touche en premier : les pros locaux, les TPE, les artisans
Tu proposes un service sur ton territoire ?
Tu vises des requêtes comme :
- “location catamaran Arcachon”
- “Terrassement Gujan”
- “syndic copropriété la teste”
Tu étais bien positionné ?
Cool.
Mais si tu n’apparaîs pas dans la réponse IA, tu es désormais… en bas.
Et si tu es en 2e ou 3e position ?
Autant être en page 6.
L’IA verrouille le haut de page.
Mon parcours : de l'optimisation à la création
Je vais te dire un truc.
Je fais du SEO depuis 2003.
J’ai monté la première agence de référencement aux Antilles et sur le bassin d’Arcachon.
Mais dès 2022, j’ai vu ce qui arrivait.
Pas besoin de boule de cristal : l’IA allait tout changer.
Alors j’ai changé aussi.
Je suis passé de “référenceur” à créateur de blogs signature.
Des blogs où on reconnaît tout de suite la patte de l’entrepreneur, son ton, ses anecdotes, son caractère.
Je ne raconte pas leur vie et ne les oblige pas à se ridiculiser sur TIK TOK en quête de buzz non.
Aujourd’hui, je suis exactement là où il faut être :
- Dans le monde d’aujourd’hui, où Google a encore du poids.
- Et dans le monde d’après, où on choisira une entreprise pour sa capacité à exister dans l’IA, à créer un bouche-à-oreille digital authentique, à marquer les esprits.
Et ça… c’est mon métier.
Donner un coup d’avance technique et concret à mes clients.
Ce qu’il faut faire maintenant (au lieu de râler sur l’IA)
1. Jouer avec l’IA
Tu veux être dans ses réponses ?
Donne-lui ce qu’elle aime :
- FAQ claires
- Données précises
- Comparatifs utiles
- Titres bien structurés
Oui, tu lui “donnes” ton contenu. Mais si tu ne le fais pas, elle ira chercher ailleurs.
2. Faire ce qu’elle ne peut pas faire
Ce que l’IA ne sait pas encore copier :
- Ton histoire
- Tes clients
- Ton quartier
- Ton humour
- Ton coup de gueule sur le chantier d’à côté
Et c’est là que tu reprends le pouvoir. 💪
C’est là que maitriser les techniques de storytelling est devenu le nouveau super pouvoir des prestataires web.
Parce qu’il n’y a aucun humain au monde qui résiste à une bonne histoire bien racontée.
AUCUN.
On résume
Le bon référencement, ce n’est plus juste être bien placé.
C’est savoir où le regard s’arrête… et y être.
Parfois en haut, parfois dans un résumé IA, parfois dans un article qu’on partage, parfois dans une conversation WhatsApp.
Le vrai objectif ?
✅ Créer du contenu qu’on remarque, qu’on retient, qu’on recommande.
Et ça, c’est pas un algorithme qui peut le faire à ta place.
Ce n’est pas non plus une IA qui va t’aider à publier du contenu plus humain et en résonance avec ton entreprise.
Il va falloir t’y coller d’une manière ou d’une autre parce que l’alternative c’est voir la concurrence prendre le virage plus vite que toi !
Et çà c’est insupportable.
Tu imagines : tu as le bon produit ou service, la bonne expérience, tu as sacrifié pour en très là, tu as lu cet article et à la fin tu perds tout par immobilisme ?
Ne préfères- tu pas que je t’aide à créer ce genre de contenu signature ?
Parce que c’est ce que je fais tous les jours pour des entrepreneurs locaux dont le téléphone ne sonnait plus et j’adore çà !
Eux aussi, je crois …
