Pourquoi faut-il absolument lire cet article sur le marketing de contenu (content marketing) quand on est chef d’entreprise ?
SCRIPT DE LA VIDÉO sur le marketing de contenu à voir en un clic
Connais-tu la révolution qui va changer ton entreprise en 2024 ?
Spoiler Alert : Non ce n’est pas l’Intelligence Artificielle
Pour attirer des clients prêt à payer pour tes produits ou services, il te faut maîtriser un art qui d’après un rapport de 2023 te proposera un retour sur investissement imbattable.
Et cet art c’est celui du marketing de contenu !
Mais qu’est ce que c’est ça ?
Le marketing de contenu ça te concerne 🫵 directement si tu es un entrepreneur qui veut :
1- se faire plus connaitre
2- communiquer efficacement en touchant les bonnes personnes
3- transformer des visiteurs en acheteurs
4- garder longtemps ses clients
Découvre le guide ultime du marketing de contenu en France : une mine d'exemples, de cas pratiques et de PDF gratuits.
Grâce à des conseils concrets basés sur des études sérieuses et les stratégies des meilleurs experts mondiaux, ce guide t'offre une roadmap claire pour propulser ta marque vers de nouveaux sommets.
Et tu sais quoi ? C’est 100% gratuit !
Mieux que cela, il y a même un cadeau à la fin 🤫
Alors prêt à investir du temps et de l’attention pour maîtriser le marketing de contenu et booster ta croissance ?
Alors attache et ajuste ta ceinture.
Au nom de blog-entreprises.com et de son commandant de bord Sébastien Sabattini, je te souhaite un très bon voyage.
PNC aux portes
Armement des toboggans
Vérifiez la porte opposée et confirmez.
C’est ok ?
Go 🚀
Le marketing de contenu va faire décoller ton business en 2024 et ça commence pour toi par un simple clic maintenant
Résumé de l’article :
Le MARKETING DE CONTENU (content marketing) est une stratégie marketing à l’efficacité démontrée, utilisée par tout type d’entreprise quelque soit leur taille, distribuée à tous types de marketing stratégique (direct, opérationnel, d’influence ou relationnel) et qui consiste à créer et à distribuer du contenu de qualité pour attirer, convertir et fidéliser les clients avec comme objectifs principaux :
- Augmenter la visibilité de la marque
- Générer des leads qualifiés
- Améliorer le référencement
- Construire une relation de confiance avec les clients
- Augmenter les ventes
Points importants à retenir sur le marketing de contenu :
- Le marketing de contenu est une stratégie à long terme qui permet de générer des résultats durables.
- Le marketing de contenu est un investissement rentable, car il coûte moins cher que les autres formes de marketing.
- Le marketing de contenu est un excellent moyen de se différencier de la concurrence.
- Le marketing de contenu est un outil puissant qui peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux.
📌 Sur ce blog, voici tous les sujets traités à propos du content marketing 🔗
💠 Commence ici la première pierre (1/12) qui fera de toi un créateur de contenu à succès fin décembre 2024
Pourquoi tu dois t’intéresser au marketing de contenu ?
Le marketing de contenu (Content marketing) est directement relié aux questions :
- comment vendre plus ?
- comment avoir plus de client ?
- comment vendre mieux ?
De ce fait, savoir pourquoi le marketing de contenu est important pour ton entreprise est une question dont tu te dois de connaître la réponse.
C’est presque une faute professionnelle de ne pas lire cet article.
Mais ne t’inquiète pas, en échange de ton temps de lecture sérieuse, je vais te donner beaucoup de valeur pratique et assez de connaissance pour, non seulement ne pas rester sur le banc de touche quand on parlera Content marketing à la prochaine conversation avec un entrepreneur, mais tu provoqueras chez tes auditeurs des visages de surprise avec une pointe d’envie quand tu leur annonceras les chiffres que tu as réalisé grâce à ta nouvelle stratégie de marketing de contenu.
Mais n’allons pas trop vite et reprenons par la base (que tu connais déjà) : LA VENTE
Comment déclencher une vente ?
Nota Bene : je vais vulgariser certains concepts marketing, vente et communication afin de faire en sorte que chaque entrepreneur quelque soit son niveau de connaissance puisse tirer bénéfice de cette lecture.
Pour entrer dans les détails de chacun d’eux de manière plus experte, je vous engage à lire le dernier paragraphe sources en bas de cet article.
Je vais également prendre des positions clivantes alors qu’en vérité, les choses ne sont pas aussi binaire, là aussi, voyez-y un moyen d’informer le plus grand nombre.
Il n’y a que 2 cas où tu vas vendre ton produit ou service
- TU VAS AU CLIENT. (outbound marketing ou le marketing traditionnel) Cela peut se faire par le biais de la vente directe, de la prospection, du démarchage physique ou phonique, etc. L'idée est de te rendre auprès du client pour lui présenter ton produit ou service afin de lui vendre en one shot. (Et de fidéliser par la suite pour baisser ton coût d’acquisition de client)
- LE CLIENT VIENT À TOI (inbound marketing) Cette stratégie s'oppose aux méthodes publicitaires traditionnelles de plus en plus perçues comme intrusives et agressives. Cela peut se faire par le biais du marketing de contenu, du référencement naturel, etc. L'idée est de créer de la visibilité autour de ton produit ou service pour que les clients aient envie de venir à toi pour acheter.
Les entrepreneurs sacrifient beaucoup d’énergie à la première méthode parce qu’elle est presque traditionnelle dans le domaine de la vente, le fameux pied dans la porte.
Elle permet de facilement lire le résultat, c’est vendu ou pas. Et puis historiquement, les entrepreneurs sont généralement des ex-vendeurs ou commerciaux. Donc c’est la seule méthode qu’ils maîtrisent. Enfin, c’est rassurant pour la plupart d’entre nous.
« Aujourd’hui j’ai fait 5 rendez-vous !
— mais non ?!?!?
— Et si, c’est qui le boss ? »
Les entrepreneurs investissent moins dans la deuxième stratégie parce qu’elle est plus compliquée à mettre en œuvre.
Elle demande plus de compétences.
Elle demande de la projection (pas facile ça)
Elle est plus moderne donc forcément, on possède moins de recul sur l’univers de techniques et stratégies qu’elle propose.
Mais idéalement, vous préférez :
- Allez chercher le client ?
- Que des clients viennent à vous en mode automatique ?
On est d’accord non ?
C’est évidemment la 2 !
Il n'y a que 3 raisons qui expliquent qu'un client vienne à toi :
Raison 1 : bouche à oreille (çà tu ne peux pas trop agir sur cette raison, tu l’as ou pas ; d’excellent produit ne bénéficie pas de bouche à oreille parce que trop jeune sur le marché, d’autres moins bons oui parce que l’entreprise a pignon sur rue)
Raison 2 : Tu as pratiqué le marketing traditionnel publicitaire (publicité type papier ou digital, radio, affichage, relation publique et partenariat, vitrine de boutique, etc.) je dirai … comme tout le monde, cette raison n’est plus capable de faire une (grande) différence entre toi et la concurrence. (Un peu quand même mais rien de fou)
Raison 3 : Tu as mis en place du marketing de contenu (et là les possibilités de développement sont quasi infinie ! Bienvenue au XXIème siècle )
▷ Petite pause : MICHELIN
1900 : Michelin lance le Guide Michelin, offrant des informations aux conducteurs automobiles sur l'entretien automobile, l'hébergement et des conseils de voyage.
La première édition distribue gratuitement 35 000 exemplaires.
Chaque voiture s’en dote pour son côté utile et pratique.
Chaque propriétaire de voiture voit Michelin comme une marque utile et pratique et au moment où il faut changer ses pneus, il n’hésite pas à faire confiance à cette marque présente dans son quotidien.
L’exemple type d’un marketing de contenu rondement mené non ?
Petite histoire du marketing de contenu
Selon la chronologie du Content Marketing Institute, la toute première occurrence d’un véritable marketing de contenu est apparue en 1732 sous la forme de l’Almanach du pauvre Richard créé par Benjamin Franklin.
Benjamin Franklin commence à publier son Almanach annuel.
C'était il y a presque 300 ans.
Puis le marketing de contenu a ses racines plantées dans les années 1890, lorsque le fabricant américain de tracteurs John Deere a commencé à publier un magazine appelé "The Furrow". Ce magazine était destiné à informer les agriculteurs sur les dernières techniques agricoles et à les aider à être plus productifs.
Au début des années 1900, les frères Michelin ont lancé le Guide Michelin, un guide des restaurants et des hôtels en France. Le Guide Michelin a été un succès instantané et a contribué à faire de Michelin une marque de pneus de premier plan.
Dans les années 1950, les entreprises ont commencé à utiliser la radio et la télévision pour diffuser des publicités. Ces publicités étaient souvent informatives et divertissantes, et elles ont aidé les entreprises à se connecter avec un public plus large.
Dans les années 1990, l'émergence d'Internet a révolutionné le marketing de contenu. Les entreprises ont commencé à créer des sites Web et des blogs pour fournir des informations et des ressources à leurs clients potentiels.
Évolution du marketing de contenu
Le marketing de contenu a évolué au fil du temps pour répondre aux besoins changeants des entreprises et des consommateurs. Voici quelques-unes des principales tendances qui ont façonné l'évolution du marketing de contenu :
- L'émergence des médias sociaux
Les médias sociaux ont offert aux entreprises de nouvelles façons de communiquer avec leurs clients potentiels. Les entreprises utilisent les médias sociaux pour partager du contenu informatif et engageant, pour générer des leads et pour construire des relations avec leurs clients.
- L'importance du contenu vidéo
La vidéo est devenue un format de contenu populaire pour les entreprises. Les vidéos peuvent être utilisées pour raconter des histoires, expliquer des produits ou services ou simplement divertir les clients.
- L'utilisation de l'IA et du machine learning
L'IA et le machine learning sont utilisés par les entreprises pour créer et diffuser du contenu plus pertinent et engageant. Les entreprises utilisent l'IA pour analyser les données des clients et pour créer du contenu personnalisé.
L'avenir du marketing de contenu
Le marketing de contenu continuera à évoluer à mesure que les technologies et les comportements des consommateurs changent. Voici quelques tendances qui pourraient façonner l'avenir du marketing de contenu :
- L'augmentation du marketing de contenu personnalisé
Les entreprises utiliseront l'IA et le machine learning pour créer du contenu personnalisé pour chaque client. Ce type de contenu sera plus susceptible d'être pertinent et engageant, ce qui entraînera des résultats commerciaux plus positifs.
- L'émergence du marketing de contenu immersif
Les entreprises utiliseront des technologies immersives telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée pour créer des expériences de marketing plus engageantes. Ces expériences permettront aux clients de se sentir comme s'ils étaient au cœur de l'action, ce qui les incitera à s'engager davantage avec la marque.
- L'importance du marketing de contenu socialement responsable
Les consommateurs exigent de plus en plus des entreprises qu'elles soient socialement responsables. Les entreprises qui adoptent des pratiques marketing socialement responsables seront mieux positionnées pour attirer et fidéliser les clients.
Le marketing de contenu est une stratégie marketing puissante qui peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. En comprenant l'histoire et l'évolution du marketing de contenu, les entreprises peuvent développer des stratégies efficaces qui leur permettront de se démarquer de la concurrence.
je brosserai les tendances futures du marketing de contenu de manière plus détaillée un peu plus bas
🔺 Fin de pause
Puissant le marketing de contenu !
Et tu aimerais toi aussi profiter de ce levier, je me trompe ?
Cela commence par une bonne définition pour savoir exactement qu’est ce que le content marketing ? Qu'est-ce que cela englobe réellement ? Comment se distingue-t-il des autres formes de marketing ?
Cette clarification jettera les bases nécessaires pour une discussion approfondie.
Nous nous poserons ensuite d’autres questions comme : Comment faire le marketing de contenu ? Quels sont les objectifs du marketing de contenu ? Pourquoi faire du marketing de contenu ? C'est quoi la stratégie de contenu ?
Mais, à tout seigneur tout honneur, faisons les présentations dans les règles ⤵️
Définition : Qu’est ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est l’utilisation de contenu web textes, photos, audio et vidéos) dans un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise pour créer, révéler et promouvoir de la valeur pour ses publics cibles en vue de réaliser ses objectifs. (Vente, contact, fidélisation, notoriété, autorité, etc)
Autrement dit, c’est une approche du marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenus de qualité, pertinents et cohérents pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, générer une action client rentable pour l’entreprise.
La différence entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel est qu’au lieu de proposer des produits ou des services, le marketing de contenu fournit un contenu pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre des problèmes pro (contenu B2B) ou perso (contenu B2C) qui jusque là les empêchaient de venir naturellement à vous.
Quelles formes peut prendre ton contenu ?
- Texte de site internet
- Textes de blog
- Posts sur les réseaux sociaux
- Vidéos (YouTube, tik tok, reals, etc )
- Newsletter ou e-mailing
- Podcast
Preuves des performances du marketing de contenu
- 96 % des spécialistes du marketing B2B considèrent le marketing de contenu comme important ou très important pour leurs objectifs commerciaux. (Source : Content Marketing Institute)
- 84 % des spécialistes du marketing B2C considèrent le marketing de contenu comme important ou très important pour leurs objectifs commerciaux. (Source : Content Marketing Institute)
- Les entreprises qui ont un blog génèrent en moyenne 55 % plus de trafic et 126 % plus de leads que celles qui ne bloguent pas. (Source : HubSpot)
- Le marketing de contenu génère 97 % de liens entrants en plus et 434 % de pages indexées en plus ! (Source : HubSpot)
- Les vidéos continuent d'être un format de contenu populaire, 72 % des consommateurs déclarant que les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat. (Source : HubSpot)
- L'engagement sur les réseaux sociaux est en hausse, 74 % des consommateurs déclarant qu'ils sont plus susceptibles de suivre une entreprise sur les réseaux sociaux s'ils y trouvent un contenu utile ou informatif. (Source : HubSpot)
- Les entreprises qui investissent dans le marketing de contenu génèrent en moyenne 3 fois plus de prospects que celles qui n'investissent pas. (Source : Content Marketing Institute)
- Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que les autres formes de marketing traditionnelles.(Source : Content Marketing Institute)
- Les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux entreprises qui créent du contenu de haute qualité. (Source : Content Marketing Institute)
Le marketing de contenu est un investissement rentable qui peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs commerciaux.
Pourquoi le marketing de contenu est-il si important ?
Parce qu’il règle des problèmes qui freinent tous les entrepreneurs du monde comme toi :
- Tu n'es pas suffisamment connu en ligne : Le marketing de contenu peut accroître ta présence en ligne en créant du contenu de qualité qui répond aux questions et aux besoins de ton public cible.
- Tu n'attires pas suffisamment de trafic pour générer des revenus : En produisant du contenu attrayant et utile, tu peux attirer un trafic qualifié vers ton site web, augmentant ainsi les opportunités de conversion en revenus.
- Tu ne stimules pas suffisamment l'engagement pour générer des revenus : Le marketing de contenu peut stimuler l'engagement en créant du contenu intéressant et pertinent qui incite les utilisateurs à interagir, partager et rester connectés avec ta marque.
- Tu n'éduques pas suffisamment tes clients pour stimuler les ventes : Le contenu informatif peut t'aider à éduquer les clients potentiels sur tes produits, services et solutions, facilitant ainsi le processus d'achat.
- Tu ne fidélises pas suffisamment ta clientèle pour encourager les recommandations : En fournissant régulièrement du contenu de qualité, tu peux renforcer ta relation avec les clients existants, favorisant ainsi la fidélité et les recommandations.
- Tu n'es pas suffisamment reconnu dans l'industrie pour attirer des opportunités lucratives : Une stratégie de marketing de contenu bien élaborée peut positionner ton entreprise en tant qu'expert, renforçant ainsi ta crédibilité et ouvrant des opportunités lucratives.
- Tu ne génères pas suffisamment de leads pour augmenter tes revenus : Le marketing de contenu peut contribuer à la création d'une base de données de leads en attirant des prospects intéressés par tes produits ou services.
- Tu ne te différencies pas suffisamment de la concurrence pour justifier des prix plus élevés : En produisant un contenu unique et de qualité, tu peux te démarquer de tes concurrents, créant ainsi une proposition de valeur distincte justifiant des prix plus élevés.
- Tu n'optimises pas suffisamment le référencement (SEO) pour augmenter tes revenus : La création régulière de contenu de qualité peut améliorer le classement de ton site web sur les moteurs de recherche, augmentant ainsi ta visibilité en ligne et potentiellement tes revenus.
- Tu ne façonnes pas suffisamment ta réputation en ligne pour rassurer les clients potentiels : En fournissant des informations utiles et pertinentes, le marketing de contenu peut contribuer à façonner une réputation positive en ligne, rassurant ainsi les clients potentiels.
- Tu ne réponds pas suffisamment aux changements du comportement d'achat pour maximiser les opportunités : Le marketing de contenu peut répondre aux nouvelles tendances du comportement d'achat en fournissant des informations accessibles et engageantes à travers divers canaux.
17 raisons d’ utiliser du marketing de contenu pour ma petite entreprise ?
- Provoque une intention d’achat, possible uniquement après un déclencheur (trigger, dans la théorie du parcours client)
- En 2024, on s’éduque de plus en plus et on achète ensuite, donc du contenu permet de trier et de réchauffer l’intention d’achat. Il faut bien expliquer comment on utilise notre outil ou service et quel problème il résout.
- Investissement long terme, un bon contenu ne cesse d’attirer plus de visites année après année avec très peu d’effort financier à N+1
- Marketing de contenu n’est pas cher / Ads (prouver avec coût du traffic)
- Produire du contenu c’est jouer le jeu de la viralité et s’offrir l’opportunité de se faire partager son contenu par des personnes importantes sans payer ni démarcher
- Si vous créez du contenu qui règle des petits problèmes de votre cible alors ils auront confiance et payerons pour que vous régliez les gros.
- Au total, 71 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu est devenu plus important pour leur organisation au cours de la dernière année. Et 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu. Si vous ne faites pas de marketing de contenu, vos concurrents en feront ; ils récolteront tous les avantages du marketing de contenu, mais vous ne le ferez pas.
- Amélioration de la Notoriété de la Marque : Le contenu de qualité renforce la reconnaissance de la marque en créant une impression positive et mémorable auprès du public. Cela peut être particulièrement crucial dans un marché local où la notoriété de la marque peut jouer un rôle clé dans la confiance des clients.
- **Engagement sur les Réseaux Sociaux :**Le marketing de contenu offre du matériel intéressant à partager sur les réseaux sociaux, favorisant l'engagement, l'amplification et la viralité. Cela peut étendre la portée de votre entreprise et générer une discussion positive en ligne.
- Réponse aux Besoins des Clients : Le contenu peut être adapté pour répondre directement aux questions et préoccupations spécifiques des clients locaux. En comprenant et en abordant leurs besoins, vous renforcez la pertinence de votre entreprise pour la communauté locale.
- Soutien à la Stratégie SEO Locale : Un contenu bien optimisé contribue à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux. Cela est particulièrement important pour les entreprises qui dépendent du trafic local pour leur succès.
- Création d'une Communauté en Ligne : Le marketing de contenu peut contribuer à la création d'une communauté en ligne autour de votre marque. Cela favorise l'interaction entre les clients, renforçant ainsi le sentiment d'appartenance à une communauté locale.
- Adaptation aux Habitudes Mobiles : Avec de plus en plus de personnes accédant à Internet via des appareils mobiles, le contenu optimisé pour les mobiles peut atteindre efficacement les consommateurs locaux en déplacement.
- Analyse des Données et Retour sur Investissement Mesurable : Les outils d'analyse vous permettent de mesurer les performances de votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez suivre le comportement en ligne des clients, les conversions et ajuster votre approche en fonction des résultats.
- Réputation en tant qu'Employeur : Le partage de contenu sur les valeurs, la culture et les réussites de votre entreprise peut contribuer à attirer des talents locaux et renforcer votre réputation en tant qu'employeur attractif.
- Ajustement aux Nouvelles Générations : Les générations plus jeunes, souvent impliquées dans la direction d'entreprises familiales, sont particulièrement sensibles aux stratégies de marketing de contenu. Cela peut contribuer à la pérennité de l'entreprise à travers les générations.
- Multiplie votre présence donc visibilité : ma devise est « être là où mes futurs clients sont » c’était tout l’intérêt de choisir un bon emplacement pour sa boutique physique dans un commerce traditionnel, c’est le même principe en ligne : construire un site web ne suffit plus, il faut chaque jour engager une communauté autour de votre marque en étant présent.
Tous ces bloquages à l’excellent retour sur investissement de vos promotions et aux ventes qui sont traités en une seule action : s’investir dans le marketing de contenu.
Et ne croyez pas que c’est moi, Sébastien Sabattini, qui prêche pour ma paroisse, le marketing de contenu est un outil professionnel unanimement plébiscité par les petites et grandes entreprises qui pratique de Coca Cola à … moi.
En effet, cet article, qui vous apprends en quoi le marketing de contenu va changer votre vie professionnelle est une pièce de ma propre stratégie de marketing de contenu.
Quand les professionnels du bassin d’Arcachon liront cet article :
- Ils sauront ce qu’est le marketing de contenu et à quoi ça va leur servir
- Mais ils sauront aussi que dans le coin, c’est Sébastien Sabattini qui semble être de facto l’autorité de ce sujet donc s’ils veulent être acompagné par une personne qui a des résultats à montrer et qui sait de quoi elle parle, ils auront tendance à penser à moi (top of mind).
Vous pouvez atteindre le même objectif : Devenir plus connu pour vendre à plus d'inconnu avec le marketing de contenu.
Les armes des maîtres du marketing de contenu :
Les bons outils font les bons ouvriers dit la maxime, alors si vous lancer dans la bataille du marketing de contenu, armez-vous !
- Parfaite connaissance des canaux marketing
- Assimilation du parcours client moderne (c’est fini le tunnel de vente)
- Compréhension de l’évolution des méthodes de vente (les temps ont changé, êtes-vous à jour ?)
- La puissance du storytelling
- Techniques d’écriture et de référencement sur Google
- Capacité à personnaliser le contenu
- Maitrise des outils d’audit et de suivi
- Compréhension globale des algorithmes des réseaux sociaux
- Connaissance des leviers de construction de marques
- Détection des tendances de marché
- La bonne utilisation de l’intelligence artificielle pour créer du contenu multiformat.
Là, on parle du niveau expert, de l’objectif à atteindre s’y vous voulez vous y coller où des compétences exigées à attendre si vous payez un professionnel pour développer votre contenu sur le web (Content manager)
Produire un contenu (post social, article de blog, vidéo short, etc) de manière régulière mais non professionnelle vous permettra également de bénéficier des fruits de votre travail !
Cela marche à 100% et je peux vous citer des dizaines et dizaines de nom de projet qui sont parti d’un niveau technique lamentable et qui se sont imposé dans le temps !
Avoir un professionnel performant en terme de stratégie de contenu ne vous apportera qu’une seule chose la gagner du temps.
Pourquoi le marketing de contenu est surpuissant : comparatif par rapport aux autres formes de marketing (notamment les pubs)
Raisons :
- Provoque un trigger, premier triage et leads.
- On s’éduquer d’abord, on achète ensuite, donc du contenu permet de trier et de réchauffer l’intention d’achat. Il faut expliquer comment on utilise notre outil pour résoudre notre problème.
- Investissement long terme, un bon contenu ne cesse d’attirer plus de visites année après année avec très peu d’effort financier à N+1
- Marketing de contenu n’est pas cher / Ads (prouver avec coût du traffic)
- Produire du contenu c’est jouer le jeu de la viralité et s’offrir l’opportunité de se faire partager son contenu par des personnes importantes sans payer ni démarcher
- Si vous créez du contenu qui règle des petits problèmes de votre cible alors ils auront confiance et payerons pour que vous régliez les gros.
- Au total, 71 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu est devenu plus important pour leur organisation au cours de la dernière année. Et 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu. Si vous ne faites pas de marketing de contenu, vos concurrents le sont. ils récolteront tous les avantages du marketing de contenu, mais vous ne le ferez pas.
Différence entre le content marketing et le brand marketing (marketing de contenu vs marketing de marque)
Dans le monde du marketing et des relations publiques, le contenu n'est pas seulement roi, mais aussi reine, prince, princesse et toute la (métaphorique) monarchie.
Le contenu de marque vise principalement à divertir ou à apporter de la valeur au public, aligné sur leurs intérêts, tandis que le marketing de contenu vise à résoudre les problèmes des clients avec un contenu pertinent et utile, établissant ainsi des relations à long terme.
Branded content est plus directement lié à la marque, alors que le marketing de contenu cherche à élargir l'audience et à éduquer, informer ou divertir, construisant ainsi la confiance pour des conversions futures.
Les futures tendances marketing de contenu (2024-2025)
Les tendances content marketing de 2024 et d'avenir sont marquées par l'évolution des comportements des consommateurs, l'essor des technologies et la prise en compte des enjeux sociétaux.
Les comportements des consommateurs
Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et avertis. Ils recherchent des contenus pertinents, utiles et engageants. Ils sont également plus sensibles à la transparence et à l'authenticité des marques.
L'essor des technologies
Les technologies numériques, telles que l'intelligence artificielle, la réalité augmentée et la réalité virtuelle, offrent de nouvelles possibilités aux marques pour créer des contenus innovants et immersifs.
Les enjeux sociétaux
Les marques sont de plus en plus attendues sur les questions sociétales. Elles doivent s'engager pour un monde plus durable et plus responsable.
Les principales tendances content marketing de 2024
Les principales tendances content marketing de 2024 sont les suivantes :
- Le contenu vidéo continuera de dominer le paysage du marketing digital. Les formats courts, tels que les stories et les reels, sont particulièrement populaires.
- Le contenu interactif permettra aux marques d'engager davantage leur public. Les jeux, les quiz et les expériences immersives sont de plus en plus utilisés.
- Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) deviendra encore plus important. Les marques encourageront leurs clients à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux.
- La personnalisation sera un facteur clé de succès. Les marques devront créer des contenus adaptés aux besoins et aux intérêts de chaque individu.
Les tendances content marketing d'avenir
Les tendances content marketing d'avenir sont encore plus difficiles à prédire, mais certaines pistes se dessinent déjà :
- L'essor du marketing conversationnel, qui permet aux marques de dialoguer avec leurs clients en temps réel.
- La prise en compte de l'intelligence artificielle, qui permettra aux marques de créer des contenus plus personnalisés et plus pertinents.
- L'émergence de nouveaux formats de contenu, tels que la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
Les marques qui souhaitent rester compétitives dans le contexte actuel doivent s'adapter à ces tendances et innover dans leur stratégie content marketing.
A RETENIR : 7 raisons de se lancer maintenant
1. Augmenter la visibilité de votre marque (avant que vos concurrents lisent cet article)
2. Créer une audience qualifiée dès aujourd’hui (pour la transformer en communauté engagée plus tard)
3. Générer des leads qualifiés (avant qu’ils ne se fassent fidéliser par la concurrence)
4. Améliorer votre référencement (Google favorise encore plus le contenu depuis Helpfull Content en 2022)
5. Construire une relation de confiance avec vos clients (fini le one shot, construisez le monde avec vos clients)
6. Augmenter vos ventes (en reliant chaque post à une offre irrésistible)
7. Réduire vos coûts marketing (investissez dans le durable maintenant)
Mesure du retour sur investissement d’une stratégie de marketing de contenu
Pour mesurer plus précisément le ROI du content marketing, il est nécessaire de définir des indicateurs clés de performance (KPI) adaptés aux objectifs de la stratégie. Les KPI les plus couramment utilisés sont les suivants :
- La génération de leads : le nombre de prospects générés par les contenus.
- La conversion de leads : le taux de conversion des prospects en clients.
- Le trafic sur le site web : le nombre de visiteurs sur le site web générés par les contenus.
- Le temps passé sur le site web : le temps moyen passé sur le site web par les visiteurs générés par les contenus.
- Le taux de rebond : le taux de visiteurs qui quittent le site web après avoir consulté une seule page.
- La notoriété de la marque : la perception de la marque par les consommateurs.
- La satisfaction des clients : le niveau de satisfaction des clients.
ATELIER PRATIQUE
Recette pour fabriquer le meilleur marketing de contenu pour sa petite entreprise sans dépenser trop de temps et d’argent.
Consignes
Vous trouverez dans ce pdf gratuit à télécharger à propos de la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu pour une entreprise locale les bases et étapes à suivre pour aboutir à une création finale de qualité qui sera efficace.
Dans ce pdf, vous découvrirez donc un cadre dans lequel il faudra fournir un travail d’adaptation pour que votre projet et votre entreprise y entre parfaitement.
Je suis disponible en direct en DM sur Instagram pour résoudre toutes vos difficultés de mise en place (et il est normal d’en avoir) et répondre à vos questions (aucune n’est absurde) de manière gratuite et presque altruiste.
TÉLÉCHARGER LE PDF
Quelle est l'importance du marketing de contenu ?
⇒ Majeure, il remplace le marketing traditionnel.
Quel est le principal avantage du marketing de contenu ?
⇒ Séduction client
Quels sont les objectifs du marketing de contenu ?
⇒ capter l’attention, attirer, convaincre et inciter à l’action (vente)
Pourquoi avoir une stratégie de contenu ?
⇒ développer son business grâce à internet
Comment créer des contenus vidéo engageants ?
⇒ En apportant une solution à des problèmes réels et actuels de son public cible
Quels sont les meilleurs formats de contenu pour le SEO ?
⇒ texte ! Google est un spécialiste du texte.
Comment automatiser le marketing de contenu ?
⇒ Écrire soit même ses articles et automatiser avec IA ses posts de blog.
Quelle stratégie de contenu pour Instagram ?
⇒ Identifier votre audience cible, Identifier vos objectifs, Soigner votre profil, Définir une ligne éditoriale., Publier au bon moment, Publier du contenu pertinent régulièrement.
Créer du Marketing de contenu avec Intelligence Artificielle (IA)
⇒ Oui mais pas n’importe comment.
Les meilleurs articles sur le marketing de contenu
- En français => J’adore ce qu’ils font, il s’agit de You Love Words
- En anglais => Un de mes mentors en Webmarketing, je ne pouvais donc pas me passer de vous enjoindre à lire son article de blog sur le sujet du Webmarketing .
Pour mieux comprendre les concepts marketing
1- Parcours de l’acheteur : l’entonnoir de conversion et autres tunnels de vente sont morts en 2020, après l’écriture de cet article par Alistair Rennie, Jonny Protheroe pour GOOGLE.
2- Inbound marketing : c’est que j’estime être le meilleur article à ce jour sur le sujet.
3- Outbound marketing : je vous propose celui qui me semble le plus complet.
LES EXPERTS DU MARKETING DE CONTENU MONDIAL EN 2024
Enfin voici, par expérience, les 3 raisons majeures qui peuvent affecter l'efficacité de votre marketing de contenu.
1. Pas ou mauvaise stratégie : Une bonne stratégie de content marketing est essentielle pour atteindre les objectifs de l'entreprise. Elle doit définir les objectifs de la stratégie, le public cible, les formats de contenu, les canaux de distribution, les indicateurs clés de performance (KPI) et le budget.Si la stratégie n'est pas définie ou qu'elle est mal conçue, il est peu probable que la stratégie soit efficace.
2. Publication irrégulière ou en trop faible quantité : La régularité de publication est également importante pour l'efficacité d'une stratégie de content marketing. En publiant régulièrement du contenu, vous créez une relation avec votre public cible et vous vous positionnez comme un expert dans votre domaine.Si la publication est irrégulière ou en trop faible quantité, il est moins probable que le public cible voit vos contenus et que vous atteigniez vos objectifs.
3. Contenu de mauvaise qualité : Le contenu est le cœur de toute stratégie de content marketing. Si le contenu est de mauvaise qualité, il est peu probable qu'il soit lu, apprécié ou partagé.
Un contenu de mauvaise qualité peut être :
- Non ciblé : il ne répond pas aux besoins ou aux intérêts du public cible.
- Pas écrit pour le web : il n'est pas optimisé pour la lecture sur écran.
- Pas optimisé au SEO : il ne contient pas les mots-clés pertinents pour le public cible.
- Pas trendly : il n'est pas en phase avec les tendances actuelles.
Pour créer du contenu de qualité, il est important de comprendre les besoins et les intérêts de votre public cible, de maîtriser les techniques de rédaction web et de SEO, et de suivre les tendances.
Si vous êtes arrivé jusqu’ici bravo 🎊🎉🎈🍾 vous faites partie de ceux qui n’abandonnent pas.
Je vous félicite 👏 et vous récompense d’une question à me poser GRATUITEMENT => Je choisi ma date de RDV
(avec ma parole que je n’utiliserai pas cela comme un prétexte pour vous harceler commercialement)
